Kurort vs. Wellness und Co.
Stellenwert Kurort
Die Gegenüberstellung dieser Begriffe mag zunächst verwundern, handelt es sich doch bei Ersterem augenscheinlich um einen Kuraufenthaltsort, bei Wellness eher um eine Zustandsbeschreibung. Zudem haben viele Kurorte Wellness-Angebote in ihrem Programm.
Die genauere Analyse dieser Begriffe ist nicht nur spannend in Bezug auf ihren qualitativen Stellenwert, sondern auch in Hinblick auf den Einsatz in der Werbung und die Suggerierung in den Köpfen.
So werden wir heute mit Bio, vital und Wellness beworben, ohne dass uns die vorhandenen oder eher nicht vorhandenen Qualitätskriterien tatsächlich bewusst werden. Ein feiner Schachzug der Werbeleute, denn die Begriffe allein bedeuten oder suggerieren Gesundheit, Vitalität, Wohlbefinden, etwas Gutes für sich tun.
Nur der Begriff "Bio" ist jedoch von der EU für Lebensmittel aus biologischem Anbau geschützt. Jeder zuckersüße fetthaltige Schokoriegel hingegen kann als Vital- oder Wellnessriegel vermarktet werden. Auch ein Hotel, das im Keller eine Sauna zur Verfügung stellt, nennt sich heute gerne "Wellness-Hotel".
Und nun kommt der angestaubte, in die Jahre gekommene Begriff "Kurort" hinzu. Genau jener Garant eigentlich für Wohlbefinden, Linderung von Beschwerden, sportliche Aktivitäten und für ein gewaltiges Freizeitangebot. Und das alles auch noch nach strengsten Kriterien in Bezug auf Luft-, Wasser- und Bodenbeschaffenheit untersucht und genehmigt - besiegelt mit dem Prädikat "Kurort". Denn streng genommen ist der Begriff "Kurort" ein Gütesiegel. Im Grunde auch eine Zustandsbeschreibung, denn es handelt sich nicht um einen Titel bis in alle Ewigkeit, sondern muss turnusmäßig neu geprüft werden.
Die ca. 330 Kurorte in Deutschland gehen unterschiedlich mit dem Kurort-Image, der Wellness-Modewelle und der Tatsache um, dass die immer kürzeren Bewilligungszeiträume für Kuren zusätzlich freie Kapazitäten schaffen. Einige verabschieden sich sogar ganz von ihrem Prädikat und konzentrieren sich in der Werbung auf Urlaub und Wellness, die anderen wahren ihr Gütesiegel, nicht ohne die immer zahlreicher werdenden Kurzurlauber mit "Wellness-Wochenenden" zu locken.
Wellness im Kurort
Wer Wellness im Kurort bucht, ist allemal auf der sicheren Seite, denn Kurorte können es sich leisten, mit diesem ungeschützen Modewort zu werben, da sie bereits ihren Qualitätsstandard unter Beweis gestellt haben. Zudem verfügen viele über Kompetenzzentren mit ausgebildetem Fachpersonal.
Wer sich näher mit den strengen Vorgaben für Kurorte beschäftigen möchte, dem empfehlen wir die
Lektüre des Deutschen Heilbäderverbandes
"Begriffsbestimmungen - Qualitätsstandards für die Prädikatisierung von Kurorten, Erholungsorten und Heilbrunnen".
PORTALgesund wird in einem späteren Artikel die unterschiedlichen Prädikate für Kurorte beschreiben.